2023. — Т 11. — №4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://mir-nauki.com/70psmn423.html

DOI: 10.15862/70PSMN423 (https://doi.org/10.15862/70PSMN423)

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 495.4 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Горбушина, О. П. Имидж страны: методы исследования / О. П. Горбушина // Мир науки. Педагогика и психология. — 2023. — Т 11. — №4. — URL: https://mir-nauki.com/PDF/70PSMN423.pdf. — DOI: 10.15862/70PSMN423. (дата обращения: 13.01.2025).

Имидж страны: методы исследования

Горбушина Ольга Петровна
ООО «Издательство «Мир науки», Москва, Россия
Сетевое издание научный журнал «Мир науки. Педагогика и психология»
Ученый-исследователь, научный консультант, рецензент научных статей
Кандидат психологических наук
E-mail: Olga_gorbushina@mail.ru
ORCID: https://orcid.org/0000-0001-6472-2473
РИНЦ: https://elibrary.ru/author_profile.asp?id=913149
Google Академия: https://scholar.google.ru/citations?user=GxwHY5oAAAAJ

Аннотация. В 2006 году Ольгой Петровной Горбушиной была защищена первая в социально-психологической науке диссертация по имиджу страны. Эмпирическое исследование проводилось с 2002 по 2005 годы. Естественно, что перед автором встал вопрос создания и апробации методов изучения имиджа такого масштабного политико-экономико-культурно-историко-социально-территориального объекта, как страна. Исходя из задач эмпирической части исследования, а также, руководствуясь гипотезой исследования, для решения поставленных задач О.П. Горбушиной были разработаны апробированы следующие методы исследования: для обеспечения репрезентативности молодежной выборки была разработана специальная фильтрационная анкета; для создания междисциплинарной универсальной модели имиджа страны и выявления множества изучаемых стран применялся метод фокус-групп; для изучения факторов формирования международного имиджа страны в зависимости от продолжительности пребывания в стране и опыта общения с ее жителями была составлена анкета «Внешний имидж страны»; для изучения когнитивной составляющей имиджа страны на рациональном уровне на основе структурных компонентов универсальной эмпирической модели имиджа стран был разработан психосемантический дифференциал «Оценка имиджа страны»; для изучения
эмоционально-образной, аффективной составляющей имиджа страны на иррациональном уровне была создана проективная методика «Имидж страны». Созданные автором методы исследования имиджа страны в представлении молодежи могут быть применены для изучения имиджа республики, имиджа региона, имиджа территории, имиджа края, имиджа мегаполиса и т. д. В 2020–2023 годах исследование имиджа страны О.П. Горбушиной было продолжено, и методы были дополнены и усовершенствованы с учетом изменившихся мировых реалий из-за последствий коронавирусной инфекции COVID 19. В условиях пандемии и после пандемии, когда не было возможности проводить фокус-группы, встречаться в группах и лично, автором были разработаны и успешно апробированы дополнительные методы изучения имиджа стран.

Также в новом исследовании имиджа стран на данный момент было доказано, что базовые методы изучения имиджа стран (государств), созданные О.П. Горбушиной в 2002–2005 годах, на международном уровне и внутри страны, на рациональном (когнитивном) уровне и на иррациональном (эмоционально-аффективном), сохранили свою актуальность и достоверность и были обогащены междисциплинарными возможностями онлайн-технологий сбора и обработки данных.

Ключевые слова: имидж страны; методы исследования; имидж государства; эмпирическое исследование; проективные методы; методики; семантический дифференциал; контент-анализ; Social Media Marketing; онлайн аналитика

Скачать