2020 №1 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://mir-nauki.com/42psmn120.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 456.7 Кбайт)


Ссылка для цитирования этой статьи:

Гришина А.В., Кукуляр А.М., Гурцкой Д.А. Особенности ценностно-смысловой сферы студентов, влияющие на восприятие социальной рекламы // Мир науки. Педагогика и психология, 2020 №1, https://mir-nauki.com/PDF/42PSMN120.pdf (доступ свободный). Загл. с экрана. Яз. рус., англ.


Особенности ценностно-смысловой сферы студентов, влияющие на восприятие социальной рекламы

Гришина Анастасия Васильевна
ФГБОУ ВО «Донской государственный технический университет», Ростов-на-Дону, Россия
Доцент
Кандидат психологических наук
E-mail: avgrishina.donstu@gmail.com
ORCID: http://orcid.org/0000-0003-4005-8744
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=756187
Researcher ID: http://www.researcherid.com/rid/N-6401-2016

Кукуляр Анна Михайловна
ФГАОУ ВО «Южный федеральный университет», Ростов-на-Дону, Россия
Старший преподаватель
Кандидат психологических наук
E-mail: vetkina-anna@mail.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=780640

Гурцкой Дмитрий Александрович
ФГБОУ ВО «Донской государственный технический университет», Ростов-на-Дону, Россия
Доцент
Кандидат экономических наук
E-mail: dag65@mail.ru

Аннотация. С каждым годом социальная реклама берет свое направление в достижении решений социальных отношений и проблем в обществе, пытается направить людей на здоровый образ жизни, на защиту и поддержку незащищенных слоев населения, на борьбу с бедностью, преступностью, коррупцией, загрязнением природы и многих других важных социальных факторов. Социальную рекламу можно рассматривать как способ распространения духовных, эстетических, нравственных и социальных ценностей. Настоящая статья отражает результаты эмпирического исследования по изучению ценностно-смысловых особенностей восприятия социальной рекламы среди группы студентов (юношей и девушек). Всего в исследовании приняло участие 200 студентов. В рамках исследования были применены следующие методики: «Ценностные ориентации» (А.Я. Рокич), «СЖО» (Д.А. Леонтьев), «Определение направленности личности» (Б. Басс), методика «Психосемантический дифференциал», авторская анкета на определение отношения к социальной рекламе. Результаты настоящего исследования раскрывают наличие следующих взаимосвязей: (1) Особенности ценностно-смысловой сферы личности существенно влияют на восприятие социальной рекламы молодежью. (2) Образы, на которых центрирована социальная реклама как на ценностях, транслируемых обществом и государством, трансформируются в сознании воспринимающего, в зависимости от его ценностных ориентаций и личностной направленности. (3) Возможно, выявить некоторые специфические особенности визуального и вербального воздействия социальной рекламы на молодежь. По результатам проведенного исследования мы предлагаем разделить уровни смысловой сферы личности студентов: низкий – ситуационный, средний – эгоцентрический, высокий – коллективный. Проведенное эмпирическое исследование в комплексе дает нам основание утверждать, что возможно выявить некоторые специфические особенности визуального и вербального воздействия социальной рекламы на молодежь.

Ключевые слова: социальная реклама; ценностно-смысловая сфера; трансляция смыслов; визуальное и вербальное воздействие

Скачать

Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.

ISSN 2658-6282 (Online)

Уважаемые читатели! Комментарии к статьям принимаются на русском и английском языках.
Комментарии проходят премодерацию, и появляются на сайте после проверки редактором.
Комментарии, не имеющие отношения к тематике статьи, не публикуются.

Добавить комментарий