2658-6282 Мир науки. Педагогика и психология World of Science. Pedagogy and psychology ООО «Издательство «Мир науки» https://mir-nauki.com/83PSMN524.html Зарубежный опыт детерминации экономического поведения личности в виртуальной среде Foreign experience in determining personal economic behavior in a virtual environment Шуракова Наталья Николаевна Шуракова Наталья Николаевна Shurakova Natalia Nikolaevna nnshurakova@fa.ru ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» (Москва, Россия) Financial University under the Government of the Russian Federation (Moscow, Russia) 23 12 2024 2024 12 5 83PSMN524 26 10 2024 09 12 2024 2024 Шуракова Наталья Николаевна Shurakova Natalia Nikolaevna CC BY 4.0 https://mir-nauki.com/83PSMN524.html

Статья подготовлена в рамках проведения научно-исследовательской работы «Психология экономического поведения личности в виртуальной среде», носит обзорный характер и написана с целью изучения зарубежного подхода к определению экономических поведенческих паттернов личности в виртуальной среде. Тренд на переход из реальности в виртуальность не просто меняет ход социальной жизни, но и ландшафт экономической деятельности, изменение парадигмы потребительского поведения в целом. В статье отмечены некоторые научные теории, на которые опираются зарубежные исследователи для описания поведения личности в виртуальной среде; определены факторы, влияющие на поведенческие паттерны в виртуальном мире. Обозначены некоторые черты виртуального мира, среди которых иммерсивность, персонализированность, интерактивность. Гипотеза о том, что поведение людей в реальном мире положительно коррелирует с поведением их аватаров в виртуальной среде, нашла свое научное подтверждение. То есть виртуальное экономическое поведение соответствует моделям реального мира и то, как люди ведут себя в реальном мире, есть нечто информативное о том, как они поведут себя в виртуальном. Отмечено, что при дальнейшем исследовании проблемы поведенческих паттернов в виртуальности внимание научного сообщества стоит направить на влияние бессознательных реакций человека, балансу проведенного в виртуальном мире времени по отношению к реальной жизни, а также вопросу злоупотреблений в киберпространствах.

The article was prepared as part of the research «Psychology of economic behavior of a person in a virtual environment». It is of an overview nature and is written in order to study a foreign approach to determining economic behavioral patterns of a person in a virtual environment. The trend towards the transition from reality to virtuality is not only changing the course of social life, but also the landscape of economic activity, changing the paradigm of consumer behavior in general. The article highlights some scientific theories that foreign researchers rely on to describe personality behavior in a virtual environment; the factors influencing behavioral patterns in the virtual world are also identified. Some features of the virtual world are outlined, including immersiveness, personalization, and interactivity. The hypothesis that people's behavior in the real world positively correlates with the behavior of their avatars in a virtual environment has found its scientific confirmation. That is, virtual economic behavior corresponds to models of the real world and the way people behave in the real world, there is something informative about how they will behave in the virtual. It is noted that in further investigation of the problem of behavioral patterns in virtuality, the attention of the scientific community should be directed to the influence of unconscious human reactions, the balance of time spent in the virtual world in relation to real life, as well as the issue of abuse in cyberspace.

 Ключевые слова виртуальная среда виртуальная идентичность поведенческие паттерны экономическое поведение личности виртуальное потребление VR-шоппинг v-commerce Keywords virtual environment virtual identity behavioral patterns personal economic behavior virtual consumption VR-shopping v-commerce Pogorelov, D.N. The Development and Psychometric Characteristics of the “Virtual Identity of Social Media Users” Test / D.N. Pogorelov, E.A. Rylskaya //Psychology in Russia: State of the Art. – 2022. – Vol. 15(4). – P. 101-126. Войскунский, А.Е., Евдокименко, А.С., Федунина, Н.Ю. Сетевая и реальная идентичность: сравнительное исследование [Электронный ресурс] // Психология. Журнал Высшей школы экономики. – 2013. – Т. 10, № 2. – С. 98-121. URL: https://cyberleninka.ru/article/v/setevaya-i-realnaya-identichnost-sravnitelnoe-issledovanie (дата обращения: 16.04.2024) Мамедов, А.К. Виртуальная личность: социальный эскапизм или новое поле креативности? / А.К. Мамедов // Экономика. Социология. Право. – 2019. - № 1(13). – С. 68-75. Hopkins, E. Virtual commerce in a decentralized blockchain-based metaverse: Immersive technologies, computer vision algorithms, and retail business analytics / E. Hopkins. – DOI 10.22381/lpi21202213 // Linguistic and Philosophical Investigations. – 2022. – Vol. 21. – P. 203-218. Hu Q. Towards a virtual business ecosystem in the metaverse era / Q. Hu. – DOI 10.1109/ISMAR-Adjunct57072.2022.00016 – 2022. – P. 27-29. Bleize, D.N.M. Factors influencing purchase intent in virtual worlds: a review of the literature / D.N.M. Bleize, M.L. Antheunis. – DOI 10.1080/13527266.2016.1278028 // Journal of Marketing Communications. – 2017. – Vol. 25 (4). – P. 403-420. Ajzen, I. The theory of planned behavior / I. Ajzen. – DOI 10.1016/0749-5978(91)90020-T // Organizational Behavior and Human Decision Process. – 1991. – Vol. 50 (2). – P. 179-211. Davis, F.D. Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology / F.D. Davis // MIS Quarterly. – 1989. – Vol. 13 (3). – P. 319-340. Venkatesh, V. User Acceptance of Information Technology: Toward a Unified View / V. Venkatesh, M.G. Morris, G.B. Davis, F.D. Davis // Management Information Systems Quarterly. – 2003. – Vol. 27 (3). – P. 425-478. Sheth, J.N. Why We Buy What We Buy: A Theory of Consumption Values / J.N. Sheth, B.I. Newman, B.L. Gross // Journal of Business Research. – 1991. – Vol. 22 (2). – P. 159-170. Csikszentmihalyi, M. Flow: The Psychology of Optimal Performance. New York, NY: Cambridge University Press. – 1990. – 314 p. Dwivedi, Y. K., Metaverse marketing: How the metaverse will shape the future of consumer research and practice / Y. K. Dwivedi, L. Hughes, Y. Wang, A. A. Alalwan, S. J. Ahn, (Grace), J. Balakrishnan, S. Barta, R. Belk, D. Buhalis, V. Dutot, R. Felix, R. Filieri, Flavi ́an, C., A. Gustafsson, C. Hinsch, S. Hollensen, V. Jain, J. Kim, A. S. Krishen, J. Wirtz. – DOI 10.1002/mar.21767 // Psychology & Marketing. – 2022. – Vol. 40 (4). – P. 750-776. Koohang, A. Shaping the metaverse into reality: A holistic multidisciplinary understanding of opportunities, challenges, and avenues for future investigation / J. H. Nord, K. B. Ooi, G. W. H. Tan, M. Al-Emran, E. C. X. Aw, A. M. Baabdullah, D. Buhalis, T. H. Cham, C. Dennis, V. Dutot, Y. K. Dwivedi, L. Hughes, E. Mogaji, N. Pandey, I. Phau, R. Raman, A. Sharma, M. Sigala, L. W. Wong. – DOI 10.1080/ 08874417.2023.2165197 // Journal of Computer Information Systems. – 2023. – P. 1-31. Baker, E.W. Does “Being There” Matter? The Impact of Web-Based and Virtual World’s Shopping Experiences on Consumer Purchase Attitudes / E.W. Baker, G.S. Hubona, M. Srite // Information & Management. – 2019. – Vol. 56 (7). – 30 p. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S037872061731073X (дата обращения: 26.08.2023) Idrees, S. Interactive Marketing with Virtual Commerce Tools: Purchasing Right Size and Fitted Garment in Fashion Metaverse / S. Idrees, G. Vignali, S. Gill. – DOI 10.1007/978-3-031-14961-0_15 – 2023. – P. 329-351. Damasevicius, R. From E-commerce to V-commerce: Understanding the Impact of Virtual Reality and Metaverse on Economic Activities / R. Damasevicius // Journal of Information Economics. – 2023. – Vol. 1 (3). – P. 55-79. Rani, K. Metaverse: An innovative platform for digital marketing / K. Rani, S. Singh. – DOI 10.4018/978-1-6684-8312-1.ch015 – 2023. – 9 p. Smaili, N. Metaverse: welcome to the new fraud marketplace / N. Smaili, A. de Rancourt-Raymond. – DOI 10.1108/JFC-06-2022-0124 // Journal of Financial Crime. – 2024. – Vol. 31 (1). – P. 188-200. Markwell, L. Virtual motivation: The psychological and transfer of learning effects of immersive virtual reality practice / L. Markwell, J. Velten, J. Partridge, J. Porter. – DOI 10.1101/2022.12.29.522235 // Journal of Motor Learning and Development. – 2023. – Vol. 11. – P. 359-373. Kakaria, S. Cognitive load during planned and unplanned virtual shopping: Evidence from a neurophysiological perspective / S. Kakaria, F. Saffari, T.Z. Ramsøy, E. Bigné // International Journal of Information Management. – 2023. – Vol. 72. – 18 p. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0268401223000488?ref=pdf_download&fr=RR-2&rr=7f7bff5b3e94359b (дата обращения: 26.08.2024) Suh, A. The state of immersive technology research: A literature analysis / A. Suh, J. Prophet. – DOI 10.1016/j. chb.2018.04.019 // Computers in Human Behavior. – 2018. – Vol. 86. – P. 77-90. Kim, M. J. Exploring consumer behavior in virtual reality tourism using an extended stimulus-organism-response model / M. J. Kim, C.-K. Lee, T. Jung. – DOI 10.1177/0047287518818915 // Journal of Travel Research. – 2020. – Vol. 59(1). – P. 69-89. Jin, B. Consumer store experience through virtual reality: Its effect on emotional states and perceived store attractiveness / B. Jin, G. Kim, M. Moore, L. Rothenberg. – DOI 10.1186/s40691-021-00256-7 // Fashion and Textiles. – 2021. – Vol. 8(1). – 21 p. Chen, J. The influences of virtual reality shopping characteristics on consumers’ impulse buying behavior / J. Chen, Ha. V., A. Q., M. T. Vu. – DOI 10.1080/ 10447318.2022.2098566 // International Journal of Human-Computer Interaction. – 2022. – Vol. 39 (6). – P. 1-19. Wedel, M. Virtual and augmented reality: Advancing research in consumer marketing / M. Wedel, E. Bign, J. Zhang. – DOI 10.1016/j.ijresmar.2020.04.004 // International Journal of Research in Marketing. – 2020. – Vol. 37(3). – P. 443-465. Busse, V. Metaverse’s Virtual Reality and its Impact on the buying behavior – an Empirical Study / V. Busse, C. Strauss. – 2023. – P. 426-435. URL: https://www.researchgate.net/publication/370935224_Metaverse's_Virtual_Reality_and_its_impact_on_the_buying_behavior_-_an_Empirical_Study/citations (дата обращения: 04.04.2024) Castranova, E. As real as real? / E. Castranova, D. Williams, C. Shen, R. Ratan, Li Xiong // Macroeconomics behaviour in a large-scale virtual world. New media & society. – 2009. – Vol. 11 (5). – P. 685-707. URL: https://www.brianckeegan.com/assets/pdf/2009_NMS.pdf (дата обращения: 01.04.2024)