Цель — разработка программы совершенствования имиджа женского хоккея в студенческой среде. По результатам анкетирования 188 студентов вузов г. Москвы выявлены позитивные и негативные характеристики женского хоккея в восприятии студенческой молодежи. Проведенный SWOT-анализ материалов анкетирования позволил построить текущий имиджевый профиль женского хоккея, охарактеризовать его сильные и слабые стороны как объекта имиджирования, определить возможности для выигрышного позиционирования и угрозы (риски) его популяризации в студенческой среде. Было установлено, что главными проблемными зонами имиджа женского хоккея являются: устойчивый стереотип «травмоопасного», «грубого», «жесткого», «неженственного», «традиционно мужского» вида спорта, в который девушки не отдали бы свою дочь заниматься. Однако существуют серьезные перспективы для развития женского хоккея в связи с запросом студентов на занятия новыми видами спорта, а также государственной поддержкой по развитию студенческого спорта. Разработана программа совершенствования имиджа женского хоккея, включающая в себя четыре стратегических направления: ребрендинг женского хоккея, как «традиционной» для нашей страны спортивной дисциплины, внедрение хоккея в систему образования, создание студенческого спортивного сообщества, создание профессиональной среды и развитие инфраструктуры. Реализация предложенной программы позволит системно решить ведущую проблему восприятия женского хоккея как агрессивного, слишком трудного, неженственного, созданного исключительно для мужчин вида спорта и сформировать его позитивный имидж как традиционного для нашей страны вида спорта, эстетически красивой, тактически сложной, динамичной и зрелищной спортивной дисциплины.
The goal is to develop a program to improve the image of women's hockey among students. According to the results of a survey of 188 university students in Moscow, the positive and negative characteristics of women's hockey in the perception of students were revealed. The SWOT analysis of the survey materials allowed us to build the current image profile of women's hockey, characterize its strengths and weaknesses as an object of image, identify opportunities for advantageous positioning and threats (risks) of its popularization among students. It was found that the main problem areas of the image of women's hockey are: the persistent stereotype of a «traumatic», «rude», «tough», «unfeminine», «traditionally male» sport, which girls would not give their daughter to practice. However, there are serious prospects for the development of women's hockey due to the demand from students for new sports, as well as government support for the development of student sports. A program has been developed to improve the image of women's hockey, which includes four strategic areas: the rebranding of women's hockey as a «traditional» sports discipline for our country, the introduction of hockey into the education system, the creation of a student sports community, the creation of a professional environment and the development of infrastructure. The implementation of the proposed program will systematically solve the leading problem of the perception of women's hockey as an aggressive, too difficult, unfeminine sport created exclusively for men and form its positive image as a traditional sport for our country, aesthetically beautiful, tactically complex, dynamic and spectacular sports discipline.