В статье исследуется феномен современного блоггинга как инструмента политической пропаганды. Актуальность работы обусловлена возрастающей ролью блогосферы в формировании общественного мнения и политических настроений в условиях цифровизации коммуникаций, а также необходимостью понимания механизмов манипулятивного воздействия через новые медиа. Цель исследования — выявить специфику функционирования блоггинга как инструмента политической пропаганды через анализ психологических механизмов воздействия на массовое сознание. Задачи включают: концептуализацию понятия политической пропаганды, анализ психологических механизмов пропагандистского воздействия в блогосфере, разработку модели пропагандистской коммуникации в новых медиа. Методология исследования базируется на синтезе классических психологических концепций Э. Фромма, К. Левина, Ж. Эллюля, Л. Фестингера и К. Берка, применённых к анализу современной блогосферы. В качестве эмпирической базы использован контент-анализ блога И. Варламова. Полученные результаты демонстрируют, как традиционные механизмы пропаганды (формирование симбиотических отношений с аудиторией, использование групповой динамики, управление когнитивным диссонансом) адаптируются к цифровой среде и усиливаются за счет интерактивности и мультимедийности современных коммуникационных платформ. Теоретическая значимость исследования заключается в развитии концептуального аппарата изучения политической пропаганды в новых медиа и создании комплексной модели пропагандистской коммуникации в блогосфере. Практическая значимость состоит в возможности использования полученных результатов для разработки методов противодействия деструктивному информационному влиянию и повышения медиаграмотности аудитории.
The article explores the phenomenon of modern blogging as a tool of political propaganda. The relevance of the work is conditioned by the increasing role of the blogosphere in the formation of public opinion and political attitudes in the conditions of digitalisation of communications, as well as by the need to understand the mechanisms of manipulative influence through new media. The aim of the study is to identify the specifics of the functioning of blogging as a tool of political propaganda through the analysis of psychological mechanisms of influence on mass consciousness. The objectives include: conceptualisation of the concept of political propaganda, analysis of psychological mechanisms of propaganda influence in the blogosphere, development of a model of propaganda communication in new media. The research methodology is based on the synthesis of classical psychological concepts of E. Fromm, K. Levin, J. Ellul, L. Festinger and K. Burke, applied to the analysis of the modern blogosphere. The content analysis of I. Varlamov's blog was used as an empirical base. The results demonstrate how traditional mechanisms of propaganda (formation of symbiotic relations with the audience, use of group dynamics, management of cognitive dissonance) are adapted to the digital environment and enhanced by the interactivity and multimedia of modern communication platforms. The theoretical significance of the study lies in the development of the conceptual framework for studying political propaganda in new media and the creation of a comprehensive model of propaganda communication in the blogosphere. Practical significance consists in the possibility of using the results obtained to develop methods to counteract destructive information influence and increase media literacy of the audience.