В статье приводится теоретический анализ феноменов мемов и шуток в интернет-пространстве. А также рассматривается проблема лукизма (кибербуллинга) в социальных сетях и пабликах. Поднимается вопрос о скрытом лукизме, за счет условной анонимности и не персонализированности обращения в шутке. Такая обезличенность (ряд шуток гендерно-нейтральны) создают ложный стереотип о «нормальности» использования подобного юмора в общении, однако зачастую в шутках можно наблюдать обидный контекст, который может стать оскорбительным если высмеивает особенность внешнего облика, которая имеет место у реципиента общения. С целью классифицировать шутки про внешний облик были проанализированы 535 юмористических постов, опубликованных в интернете (в период с 2021 по 2024 гг.). Для анализа были проанализированы шутки в группах в vk.com и паблики в telegram, которые специализируются на юморе, а также статусы в различных мессенджерах у женщин (57 женщин в возрасте от 18 до 72 лет, платформы telegram и whatsapp). В работе предлагается классифицировать шутки о внешнем облике по двум параметрам: способ подачи информации (текстовые, тексто-визуальные, визуальные посты, а также видеоформат) и тематика шутки: (лишний вес; рост; привлекательность/непривлекательность; ухоженность/ неухоженность; строение тела и лица; пигментация). Также в работе приводится гендерный анализ шуток, выявлено, что чаще всего (около 60 %) объектом шуток выступают женщины, реже шутки полонезависимы (могут относится как к мужчинам, так и к женщинам) (около 28 %) и еще реже высмеивается внешний облик мужчины (около 12 %). В статье предлагаются перспективы исследования и анализа и шуток про внешний облик.
The article provides a theoretical analysis of the phenomena of memes and jokes in the Internet space. The problem of lookism (cyberbullying) in social networks and public pages is also considered. The question of hidden lookism is raised, due to the conditional anonymity and non-personalization of the address in a joke. Such impersonality (a number of jokes are gender-neutral) creates a false stereotype about the «normality» of using such humor in communication, however, often in jokes one can observe an offensive context, which can become offensive if it ridicules a feature of the external appearance that occurs in the recipient of communication. In order to classify jokes about appearance, 535 humorous posts published on the Internet (from 2021 to 2024) were analyzed. For the analysis, jokes in groups on vk.com and public pages on telegram, which specialize in humor, were analyzed, as well as statuses in various instant messengers for women (57 women aged 18 to 72 years, telegram and whatsapp platforms). The paper proposes to classify jokes about appearance according to two parameters: the method of presenting information (text, text-visual, visual posts, as well as video format) and the topic of the joke: (excess weight; height; attractiveness/unattractiveness; grooming/unkemptness; body structure and face; pigmentation). The work also provides a gender analysis of jokes, revealing that most often (about 60 %) the object of jokes is women, less often the jokes are semi-independent (can apply to both men and women) (about 28 %) and even less often the appearance of a man is ridiculed (about 12 %). The article offers perspectives on research and analysis and jokes about appearance.