В статье представлены социально-психологические условия, детерминанты и механизмы возникновения, формирования и функционирования имиджа государств, выявленные автором по результатам эмпирических исследований 2002–2024 гг. В статье описаны десять ключевых характеристик бренд-имиджа страны и условия его функционирования, выявленные автором в ходе изучения имиджа России и зарубежных стран. Также обозначено влияние и изменения в восприятии бренд-имиджа России во время и после пандемии коронавирусной инфекции COVID-19 и последующих экономических, а затем и политических изменений в мире. До цифровизации и глобализации всех мировых процессов имидж стран формировался под влиянием СМИ, рекламы, пропаганды, медиа и личного опыта путешествий. На данном этапе времени чтобы создать позитивный образ России необходимо, чтобы потоки имиджформирующией информации о стране были «заряжены» символическими значениями, вызывающими положительные ассоциации и эмоции. По результатам исследований автора в ХХI веке в массовом сознании людей, как и в мировоззрении любого активного пользователя Интернета произошли значительные изменения. Эти изменения существенно повлияли на восприятие международного имиджа стран: возросло преобладание иррационального (эмоционального) уровня имиджа государства над когнитивным (рациональным) и увеличилось влияние имиджформирующей имформации о стране в медиа и Интернете. Современными способами продвижения позитивного имиджа стран можно считать онлайн-туризм и трэвел-журналистику через хостинговые каналы. Сейчас формирование имиджа страны во многом происходит благодаря лидерам мнений в Интернете, в частности популярным авторам travel-контента на видео хостингах You.Tube и Ru.Tube. В статье представлены выводы научного эмпирического исследования и даны рекомендации для практического применения полученных данных.
The article presents the socio-psychological conditions, determinants and mechanisms of the emergence, formation and functioning of the brand image of states, identified by the author based on the results of empirical studies in 2002–2024. The article describes seven key characteristics of the country's brand image and the conditions for its functioning, identified by the author during the study of the image of Russia and foreign countries. It also indicates the influence and reveals changes in the perception of the brand image of Russia that occurred in the context of the formation of the brand image of countries during and after the COVID-19 coronavirus pandemic and subsequent economic and then political changes in the world. Before digitalization and globalization of all global processes, the image of countries was formed under the influence of the media, advertising, propaganda, TV and personal travel experience. At this point, in order to create a positive image of Russia, it is necessary that the flows of image-forming information about the country be «charged» with symbolic meanings that evoke positive associations and emotions. According to the results of the author's research, in the 21st century, significant changes occurred in the mass consciousness of people, as well as in the worldview of any active Internet user. These changes also affected the perception of the image of Russia and foreign countries: the prevalence of the irrational level of the state's image over the rational one has increased, and the influence of such factors in the formation of the image of countries as the nature and depth of information about the country received through the Internet, advertising, and the media has increased significantly; emotional assessments promoted in the media space. Modern methods of promoting a positive image of countries can be considered online tourism and travel journalism through hosting channels, mainly through video hosting. For example, one of the results obtained showed that the formation of a positive image of a country largely occurs due to opinion leaders on the Internet, in particular popular authors of travel content on video hosting You.Tube and Ru.Tube. Therefore, the article presents the findings of a scientific empirical study and gives recommendations for the practical application of the data obtained.