2026. — Т 14. — №4 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://mir-nauki.com/24psmn426.html

DOI: 10.15862/24PSMN426 (https://doi.org/10.15862/24PSMN426)

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 569.1 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Воронцова, В. А. Жанровая специфика воздействия российского кинематографа на формирование национального бренда: социально-психологическое исследование / В. А. Воронцова, Е. А. Володарская, Л. А. Степнова // Мир науки. Педагогика и психология. — 2026. — Т 14. — №4. — URL: https://mir-nauki.com/PDF/24PSMN426.pdf. — DOI: 10.15862/24PSMN426. (дата обращения: 26.09.2026).

Жанровая специфика воздействия российского кинематографа на формирование национального бренда: социально-психологическое исследование

Воронцова Виктория Александровна
ООО «Цифровое управление медиаиндустрией», Москва, Россия
Генеральный директор
ФГБОУ ВО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы
при Президенте Российской Федерации», Москва, Россия
Институт государственной службы и управления
E-mail: va.vorontsova@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0009-0009-5873-1651

Володарская Елена Александровна
НО ЧУВО «Московский институт психоанализа», Москва, Россия
Профессор
Доктор психологических наук, доцент
E-mail: eavolod@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0001-9879-0336

Степнова Людмила Анатольевна
ФГБОУ ВО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы
при Президенте Российской Федерации», Москва, Россия
Институт государственной службы и управления
НО ЧУВО «Московский институт психоанализа», Москва, Россия
Профессор
Доктор психологических наук, профессор
E-mail: stepnovala@gmail.com
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-2649-0349

Аннотация. Статья посвящена тому, как российское кино влияет на восприятие России и формирование её национального образа. Актуальность исследования связана с тем, что сегодня кинематограф становится важным инструментом «мягкой силы» и играет всё большую роль в условиях информационной конкуренции.

Цель исследования — определить, как фильмы разных жанров по-разному влияют на отношение зрителей к России и её национальному бренду. Для этого авторы провели исследование в три этапа: опросили экспертов киноиндустрии, проанализировали отзывы зрителей и провели анкетирование с использованием ассоциативной методики. Всего были изучены мнения семи экспертов, 120 пользовательских отзывов и 191 зрителя.

В качестве примеров были выбраны три фильма разных жанров: «Чебурашка», «Роднина» и «Злой город». Исследование показало, что каждый жанр по-своему влияет на восприятие страны, формируя три модели воздействия — гуманистическую, героическую и мифологическую.

Ключевым фактором оказалось художественное качество фильма. Именно оно определяет, превращаются ли эмоции зрителей в позитивное отношение к России. Если патриотический фильм сделан неубедительно, он может вызвать эффект, противоположный ожидаемому. Кроме того, исследование показало, что патриотическое кино чаще укрепляет уже существующие ценности и чувство национальной идентичности, чем формирует их заново.

Авторы предлагают рассматривать кино как инструмент национального брендинга, который может выполнять три функции: отражать общество («зеркало»), усиливать существующие ценности («резонатор») и вдохновлять зрителей («инспиратор»). Полученные результаты могут быть использованы при разработке государственной культурной политики и проектов, направленных на укрепление национальной идентичности.

Ключевые слова: национальный бренд; бренд-капитал; кинематограф; мягкая сила; жанровая специфика; ассоциативные механизмы; национальная идентичность; восприятие зрителей; российское кино

Скачать