2018. — Т 6. — №6 - перейти к содержанию номера...

Постоянный адрес этой страницы - https://mir-nauki.com/78psmn618.html

Полный текст статьи в формате PDF (объем файла: 364.4 Кбайт)

Ссылка для цитирования этой статьи:

Кара, Ж. Ю. Особенности восприятия рекламы студентами в зависимости от их ценностно-смысловой сферы / Ж. Ю. Кара, Е. Е. Белоусова // Интернет-журнал «Мир науки». — 2018. — Т 6. — №6. — URL: https://mir-nauki.com/PDF/78PSMN618.pdf (дата обращения: 19.04.2024).

Особенности восприятия рекламы студентами в зависимости от их ценностно-смысловой сферы

Кара Жанна Юрьевна
ФГАОУ ВО «Южный федеральный университет», Ростов-на-Дону, Россия
Кандидат психологических наук, доцент
E-mail: kara_j@mail.ru
ORCID: http://orcid.org/0000-0002-6987-2531
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=667489

Белоусова Екатерина Евгеньевна
ФГАОУ ВО «Южный федеральный университет», Ростов-на-Дону, Россия
Аспирант
E-mail: kattysql@yandex.ru
РИНЦ: http://elibrary.ru/author_profile.asp?id=888247

Аннотация. Введение. Представлены теоретические и эмпирические материалы, раскрывающие особенности восприятия рекламы молодежью в зависимости от их ценностно-смысловой сферы. Новизна исследования заключается в изучении жизненных смыслов молодых людей, относящихся к поколению миллениума (рожденные к конце 90-х), их восприятия и отношения к рекламе.

Методы. Исследование осуществлялось на теоретическом и эмпирическом уровне. Проанализированы различные подходы к изучению рекламы в контексте психологии на основе ценностно-смысловой парадигмы. Описывается блок диагностических средств, используемых в исследовании.

Результаты. Данный раздел включает описание объекта исследования, применяемые методики и результаты, полученные после математической обработки эмпирических данных. Выявлены психологические особенности молодых людей в процессе восприятии рекламы. Представлен общий порядок предпочитаемых постеров молодежью. Основные результаты представлены в виде графиков.

Обсуждение результатов. Результаты исследования проанализированы с позиции ценностно-смысловой сферы человека. Анализ полученных данных свидетельствует о предпочитаемых постерах студентами в зависимости от их жизненных смыслов. Полученные данные будут полезны для психологов, работающих с личностными проблемами человека, в частности, c негативным влиянием рекламы, сказывающимся на жизни человека.
Основные положения:

• Современная социальная ситуация характеризуется формированием единого информационного пространства, которое насыщается образами, текстами, сложными искусственными стимулами, требуя от молодежи адаптации к транслируемым ценностям и смыслам, чтобы информация, заложенная в цифровом пространстве, была воспринята успешно и адекватно.
• Реклама является видом воздействующей коммуникации и опирается на многообразные сигналы, обращенные к партнерам по общению.
• Исследование особенностей восприятия рекламы представляет собой важную проблему в предметном поле психологической науки. Изучение данной проблемы актуально в силу того, что реклама в наши дни занимает существенное место, она заполняет собой всё больше сфер в жизни человека, играет важную роль в формировании определенных психологических, поведенческих, социальных образов присущих определенным группам и обществу в целом.

Ключевые слова: реклама; ценностно-смысловая сфера; жизненные смыслы; студенты; коммуникация; образ; информация

Скачать